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【PR / AI】テクノロジー広報によるAIブランド確立支援
要約
大手サービス業のAI研究組織において、AI活用・研究の社会的認知と採用力の向上を目的に広報戦略を構築
競合を調査・分析し、第一想起の設計からメディア活用方針までを体系化
ブランディング戦略と発信体制を整備し、認知・採用・連携の三方向での成長基盤を形成
支援背景・課題
AI研究を牽引する組織の発足と合わせて、AIブランドの強化を狙っていた。競合がAIブランド想起では先行しており、外部からの研究想起・採用認知において優位性確保が課題であった。本プロジェクトでは早期にブランディングおよび発信体制を構築し、活動を進めていくことが求められた。
支援内容・アプローチ
本プロジェクトでは、弊社のバリューアップ広報ソリューションに従って、AI想起獲得に向けた広報戦略を策定した上で実行まで一貫して支援した。
① 構想策定
まず「誰に・何を想起させるか」という第一想起の定義を明確化。ブランドの核となるミッション・ビジョン・バリュー（MVV）を整理し、AI研究機関としての立ち位置と発信テーマを設計した。次に、KGI／KPIを「問い合わせ件数・案件化数・採用応募数」などに設定し、成果を測定可能な広報活動計画を策定した。
② メディア活用方針検討
オウンドメディア（Web・ブログ・SNS）を基盤に、ペイド／アーンドメディアを連携させるマルチチャネル戦略を構築。SNS運用については、X・LinkedInを中心にした定期発信体制を整備し、AI研究員やプロジェクトのストーリー発信を通じて共感・拡散を促進した。
③ ブランディング活動・発信
メディア活用方針に従って、外部メディアでの連載記事企画・運営、オ ウンドメディアの記事シリーズ化、外部イベントでの登壇、SNSの運用を組合わせて、AI認知の向上にむけた活動を実施。
結果として、これらの取り組みにより、短期間でAI想起を高めることに成功した。
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